TikTok lança o Must Eat, guia de restaurantes montado a partir de 40 milhões de posts

O TikTok anunciou em 29 de outubro de 2026 o Must Eat, um guia de restaurantes montado a partir do que a própria comunidade da plataforma publica, avalia e comenta. Segundo o comunicado da empresa, a lista nasce de mais de 40 milhões de posts, avaliações e comentários feitos no aplicativo.

O lançamento começa nos Estados Unidos, nas regiões de Nova York, Los Angeles e Bay Area (área de São Francisco), de acordo com o TikTok. O guia faz parte do TikTok GO, recurso que, segundo a empresa, liga o que as pessoas descobrem no aplicativo a hotéis, atrações e passeios. Com o Must Eat, o TikTok GO passa a incluir onde comer.

Os números citados pelo TikTok

O TikTok afirma, com base no seu relatório de impacto econômico de 2026, que:

• 27 milhões de americanos visitaram pela primeira vez um restaurante, café ou loja independente depois de descobrir o lugar no TikTok, no ano passado.
• Essas visitas geraram cerca de US$ 4,7 bilhões em gastos locais.
• Mais de 13 milhões de pessoas escolheram um restaurante local no lugar de uma rede nacional por causa do que viram na plataforma.
• O aplicativo é usado por mais de 200 milhões de americanos.

Como o guia funciona

Segundo o comunicado, a lista de cada cidade é dividida em duas categorias:

• Everyday Eats: lugares do dia a dia, os favoritos que as pessoas não param de recomendar.
• Elevated Dining: restaurantes para uma ocasião especial, uma comemoração ou uma noite fora.

O TikTok diz que o usuário pode navegar por cidade e filtrar por tipo de cozinha, preço, nota e localização. Cada restaurante tem uma página com bairro, faixa de preço, os motivos da recomendação e os vídeos publicados sobre o lugar. Parte dos restaurantes pode ser reservada direto no aplicativo, pelo OpenTable. Os restaurantes também podem ser salvos nas coleções do usuário.

De acordo com a empresa, o Must Eat aparece na busca, no feed Local, nas páginas de pontos de interesse e nas marcações de localização dos vídeos dos restaurantes listados.

Quem entra na lista

Segundo o TikTok:

• Restaurantes independentes e especialidades locais têm prioridade.
• Nenhum restaurante pode pagar para aparecer. A lista reflete o que a comunidade descobriu por conta própria e voltou a frequentar.
• Antes de uma lista ir ao ar, os restaurantes passam por revisão para confirmar que estão abertos, funcionando e em situação regular.

O que dizem os donos de restaurantes

O comunicado traz depoimentos de donos de restaurantes de Nova York:

Ann Redding, sócia e chef do Thai Diner: "O mais legal do TikTok é ver como as pessoas tornaram o Thai Diner delas. A gente passa muito tempo pensando no que vai no prato, mas, quando ele sai da cozinha, nunca se sabe o que vai criar conexão com as pessoas. O TikTok deu aos nossos clientes um jeito de compartilhar essas experiências com gente muito além do nosso salão."

Sam Yoo, chef e dono do Golden Diner e do Golden HOF: "O TikTok ajudou gente do mundo inteiro a descobrir o nosso diner pequeno, mas poderoso. Quando viralizamos, uns três anos atrás, a equipe teve que se adaptar rápido, mas o foco continuou o mesmo: fazer comida boa e cuidar dos clientes. Tenho orgulho de como a equipe esteve à altura e sou grato por as pessoas ainda passarem pela nossa porta anos depois. Os criadores e clientes que compartilham suas experiências tiveram um papel real nisso, e a gente não trata isso como garantido."

Justin Johnson e Jessica Bane, sócios do The Serving Spoon: "Por mais de 40 anos, o restaurante da nossa família cresceu no boca a boca. O TikTok levou isso a outro nível, apresentando a comida do nosso avô a uma nova geração de clientes. Ver jovens entrando pela porta animados para provar os pratos com que a gente cresceu significa tudo para a nossa família."

Maria Pappalardo, dona do Rubirosa: "O TikTok permitiu que a nossa comunidade crescesse além das quatro paredes do restaurante. Tem sido incrível interagir com os clientes e ver como eles registram a experiência no Rubirosa."

Disponibilidade

Segundo o TikTok, o Must Eat está disponível, por enquanto, só nas três regiões dos Estados Unidos citadas. O comunicado não fala em lançamento no Brasil.

Fonte: comunicado Must Eat: TikTok's community-powered guide to the restaurants everyone's talking about, publicado pelo TikTok em 29/10/2026. Depoimentos traduzidos pela redação.

Foto: Pexels

Este conteúdo foi produzido por Fabio Costa, colunista convidado do Mundo Food Service. O autor responde integralmente pela apuração, redação e curadoria das informações aqui apresentadas.

CEO da Idea Shake Digital e cofundador da Mundo Food Service. Escrevo sobre IA, automação, marketing e transformação digital aplicada ao food service e negócios.

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