Como a Falta de Registro de Marca Pode Trazer Prejuízos Financeiros para Bares e Restaurantes
Você investe tempo, dinheiro e energia para construir a identidade do seu bar ou restaurante. Cria um nome forte, desenvolve uma logo marcante, cuida das redes sociais, fideliza clientes. Mas, e se eu te disser que tudo isso pode ser perdido de uma hora para outra — simplesmente porque o registro de marca não foi feito?
Por que muitos empresários deixam o registro de marca para depois
Infelizmente, muitos empresários do ramo alimentício deixam a proteção da marca para depois. Só que “depois” pode ser tarde demais. No Brasil, mais de mil pedidos de registro de marca são feitos diariamente no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), e é muito comum que bares e restaurantes usem nomes parecidos ou até idênticos sem sequer saber. E aí surgem os conflitos.
Os três riscos de não ter marca registrada
A ausência do registro deixa a sua marca vulnerável a três riscos sérios: perda da identidade, danos financeiros e problemas jurídicos. Vou explicar.
Imagine que, após anos de funcionamento, você receba uma notificação extrajudicial exigindo a mudança de nome do seu negócio. Isso pode acontecer se outra empresa tiver registrado antes o nome que você usa. Sim, mesmo que você esteja no mercado há mais tempo, o direito sobre a marca via de regra é de quem registra primeiro. Nesse caso, você será obrigado a trocar fachada, cardápios, identidade visual, redes sociais e domínio do site. O prejuízo vai muito além do financeiro: atinge sua reputação e confunde os seus clientes.
Outro ponto importante: sem a marca registrada, você não pode impedir legalmente que outra pessoa use o mesmo nome. Isso significa que, enquanto você trabalha duro para valorizar a sua marca, outro negócio pode surfar no seu reconhecimento — e até prejudicar a imagem da sua empresa se prestar um serviço de má qualidade.
Além disso, bares e restaurantes com marcas não registradas podem encontrar dificuldades em parcerias comerciais, franquias, licenciamento e até ao abrir uma nova unidade. O nome do seu negócio precisa estar legalmente protegido para que ele seja, de fato, seu patrimônio.
O investimento estratégico no registro de marca
Registrar sua marca é um investimento estratégico. É garantir exclusividade, segurança jurídica e liberdade para expandir. É proteger tudo o que você construiu.
Se você ainda não registrou a marca do seu bar ou restaurante, procure um especialista e comece agora. O processo é técnico, exige análise de viabilidade e acompanhamento profissional — mas vale cada passo. Afinal, uma marca sem registro é uma marca sem dono.
Perguntas Frequentes sobre Registro de Marca
Como registrar marca de bar ou restaurante?
O registro de marca deve ser feito no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial). É recomendável fazer uma pesquisa de viabilidade antes do depósito e contar com apoio especializado durante o processo.
Quanto custa registrar uma marca?
As taxas do INPI variam entre R$ 142,00 e R$ 415,00 por classe, dependendo do porte da empresa. Para bares e restaurantes, geralmente é necessário registrar nas classes 43 (serviços de alimentação) e 35(serviços de comércio) .
Quanto tempo demora o processo?
O registro de marca no INPI leva em média 18 a 24 meses.
O que acontece se eu não registrar a minha marca?
Sem o registro, você pode ser obrigado a mudar o nome do negócio, perder investimentos em identidade visual e ter dificuldades para expandir ou fazer parcerias.
Meu restaurante existe há anos. Tenho direito à marca?
No Brasil, via de regra, tem direito a marca quem registra primeiro, não quem usa há mais tempo.
Este conteúdo foi produzido por Darah Villardi, colunista convidada do Mundo Food Service. A autora responde integralmente pela apuração, redação e curadoria das informações aqui apresentadas.
Darah Villardi é advogada especialista em Registro de Marcas e Direito Trabalhista para empresas. Fundadora da Villardi Advocacia, atua ajudando empresários a protegerem juridicamente seus negócios com estratégia, visão empreendedora e foco em resultados.
🔎 Leia a coluna da Darah Villardi no Mundo Food Service
📸 Instagram: @darahvillardi
📲 WhatsApp profissional: wa.me/5521972129508
O Mundo Food Service é uma comunidade que conecta fornecedores aos bares, restaurantes e lanchonetes, oferecendo conteúdo estratégico, ferramentas e soluções para impulsionar o setor de alimentação fora do lar.
