99Food chega ao Rio de Janeiro com investimento bilionário, tecnologia própria e benefícios para entregadores e consumidores
A plataforma de delivery 99Food, do grupo DiDi, iniciou oficialmente suas operações no Rio de Janeiro nesta terça-feira, 14 de outubro, marcando um dos maiores movimentos de expansão da empresa no Brasil. A chegada à capital fluminense combina tecnologia exclusiva, incentivos promocionais, apoio aos entregadores e um investimento total no país de R$ 2 bilhões até junho de 2026.
De acordo com Simeng Wang, General Manager da DiDi, o Rio é um mercado fundamental para o crescimento da marca no país:
“O Rio é uma das capitais gastronômicas mais vibrantes do Brasil. Queremos conectar essa diversidade culinária à conveniência da tecnologia, oferecendo uma experiência acessível, rápida e confiável para clientes, restaurantes e entregadores”, destaca Wang.
Mercado carioca: o delivery faz parte da rotina
O carioca tem uma relação próxima com a alimentação fora do lar e com o delivery. Em média, cada pessoa gasta R$ 340 por mês com refeições fora de casa, e 75% da população pede delivery pelo menos uma vez por mês.
A maioria dos pedidos é feita em casa (92%), seguida por no trabalho (41%), na casa de amigos (36%), em eventos (20%) e em escolas ou faculdades (14%).
Os horários mais comuns para pedidos são o jantar (79%), o almoço (49%), os lanches da manhã ou tarde (35%), a madrugada (33%), o pós-praia (28%) e o café da manhã (10%).
Entre os pratos mais pedidos estão pizza, hambúrguer e sanduíches, pastel, açaí, “podrão”, marmitas, doces e bolos e comida japonesa — sendo pizza, hambúrguer e sanduíches também os preferidos na intenção de pedido futuro.
Investimento bilionário e oportunidades locais
Com um plano de R$ 2 bilhões até junho de 2026, a 99 e a DiDi reforçam seu compromisso com o desenvolvimento econômico do Rio de Janeiro. O investimento será direcionado a tecnologia, capacitação, apoio aos restaurantes e programas de incentivo aos entregadores, fortalecendo toda a cadeia do delivery no estado.
A operação começa com 17 mil restaurantes cadastrados e previsão de 50 mil novos entregadores, consolidando o Rio como um dos polos estratégicos da 99Food no país.
Apoio aos entregadores e operação recorde
Para estimular o início da operação, a empresa lançou um programa de R$ 50 milhões em incentivos aos entregadores, com garantia mínima de R$ 250 para quem realizar 20 entregas, sendo pelo menos 5 de pedidos de comida (Food).
O Rio de Janeiro também se destaca como a maior cidade de operação de motos da 99 no mundo, o que reforça o papel central da capital fluminense no plano global da DiDi.
Cupom de lançamento e tecnologia proprietária
Os novos usuários da 99Food recebem R$ 99 em descontos e frete grátis nos primeiros pedidos. O app utiliza um sistema de despacho inteligente, que faz o match ideal entre pedidos e entregadores, e um mapa proprietário baseado em dados históricos de tráfego, garantindo maior precisão nas estimativas de entrega — um dos diferenciais tecnológicos da marca.
Comunicação leve e estratégica: “Saia do vermelho, pede 99”
Durante o evento de lançamento, Bruno Rossini, diretor sênior de Comunicação da 99, apresentou um vídeo divertido que destacou o novo tom de comunicação da marca. A campanha traz a frase “Saia do vermelho, pede 99”, uma alusão bem-humorada ao momento econômico e à proposta da plataforma de oferecer economia e praticidade aos consumidores.
A mensagem conversa diretamente com o posicionamento apresentado por Simeng Wang, que definiu o novo lema da empresa: “Se vai pedir, pede 99.”
Mais do que um slogan, a frase reforça a integração do ecossistema da 99, que combina as características dos principais aplicativos do mercado — como a entrega de alimentos e a mobilidade urbana — em uma plataforma única, acessível e tecnológica, reunindo o melhor de mundos como o iFood e o Uber em uma só experiência.
Taxa zero para restaurantes que mantêm o preço de balcão
A 99Food também aposta em uma estratégia que beneficia diretamente os restaurantes parceiros: o modelo de taxa zero para aqueles que mantêm o mesmo preço do balcão no delivery.
A política busca incentivar a transparência e a competitividade, permitindo que o restaurante aumente sua margem de lucro ao mesmo tempo em que o consumidor recebe o produto por um valor mais justo.
Com isso, a 99Food se posiciona como uma aliada do empreendedor gastronômico, oferecendo uma operação mais rentável e um modelo comercial mais equilibrado entre restaurante, entregador e cliente final.
Expansão e futuro do delivery carioca
Com a entrada no Rio de Janeiro, a 99Food amplia sua presença nas principais capitais brasileiras e consolida sua estratégia de crescimento com base em inovação, geração de renda e fortalecimento do food service local.
O movimento marca um novo capítulo para o delivery carioca: mais integrado, tecnológico e conectado ao estilo de vida da cidade.
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